Bewegtbildkommunikation und Social Networks unter der Lupe des AK Öffentlichkeitsarbeit

Zur Herbstsitzung des AK Öffentlichkeitsarbeit hatte die NORDWEST Handel AG in die Räume ihres Logistikdienstleisters Rhenus in Gießen eingeladen. Neben der Vorstellung des eigenen Hauses und einem geführten Rundgang durch das Lager stand am ersten Sitzungstag die Nutzung von bewegten Bildern im Kommunikationsportfolio der Verbundgruppen auf der Tagesordnung. Über Möglichkeiten und Kosten informierte Regisseur Felix Rodenjohann, der sich u. a. auf die Erstellung von Wirtschafts- und Imagefilmen spezialisiert hat. Auch auf erste Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit Verbundgruppen als Regisseur kann er zurückblicken.

Filme spielen zunehmend eine große Rolle in der Kommunikationsarbeit, sowohl in der externen, als auch in der internen Mitgliederkommunikation. Sie werden von den Unternehmen vielfältig genutzt: Als kurze „Erklärfilme“ auf der Homepage, Imagefilm, Veranstaltungsdokumentation, Medieninformation usw. Im Vortrag wurde deutlich, dass nicht nur ein hoher Kostenfaktor ausschlaggebend für eine gute Qualität sein muss. Auch kleinere Unternehmen sollten sich durchaus mit dem Einsatz von bewegten Bildern in ihrer Kommunikationsarbeit beschäftigen. In erster Linie kommt es dabei auf die kreative Nutzung der verschiedenen Möglichkeiten und eine gute Zusammenarbeit zwischen dem Unternehmen, dem Regisseur und ggf. einer Agentur an.

Über den zweiten Themenkomplex, die „Nutzung neuer Medien in Öffentlichkeitsarbeit und Partnerkommunikation“ diskutierte Frank Garrelts, Geschäftsführer der PROVOTO GmbH, mit den Teilnehmern. Von großem Interesse waren dabei die Bereiche der Social Networks wie Twitter, Facebook und Xing unter der besonderen Fragestellung, welche Chancen und welche Risiken eine Kooperation mit Nutzung der Möglichkeiten im Internet hat. Erste Erfahrungen der Teilnehmer zeigen, dass die Streuung von Pressemitteilungen durch Agenturen in Social Networks keinen großen Mehrwert für die Pressearbeit generieren kann.

Trotzdem warnt Referent Frank Garrelts davor, soziale Netzwerke und neue Medien ganz aus Öffentlichkeitsarbeit und Partnerkommunikation zu verbannen. Jedes Unternehmen müsse dabei für sich den richtigen Mix aus verschiedenen Kommunikationsmitteln für verschiedene Zielgruppen generieren. Die Beschäftigung mit den einzelnen Kanälen sei jedoch für Pressesprecher und Kommunikationsverantwortliche unerlässlich, denn jede Pressestelle sollte darüber informiert sein, was möglich ist.

Weitere Informationen zum Thema „Nutzung der neuen Medien“ erhalten Sie bei Frank Garrelts, 04298 / 919 — 580 oder fgarrelts@provoto.de

Weitere Informationen zum Thema „Bewegtbildkommunikation“ und verschiedene Ansprechpartner dazu erhalten Sie im ZGV bei Frau Julia Saalmann, 030-59 00 99-661 oder j.saalmann@zgv-online.de

Die nächste Sitzung des AK Öffentlichkeitsarbeit findet bei der anwr Ariston-Nord-West-Ring eG in Mainhausen am 24. und 25. März 2010 statt.