Ankertag: Wie Google Partner die digitale Existenz sichern
Der lokale Mittelstand kämpft ums Überleben? Nicht unbedingt. Beim Ankertag der ServiCon eG zeigten namenhafte Google Partner, wie einfach sich mittelständische Unternehmen im Netz präsentieren können.
Hamburg, 31.05.2017 – Ob Einzelhandel, Handwerk oder Großhandelsunternehmen: Die Digitalisierung ist überall zu spüren. Da macht es oft keinen Unterschied, ob sich der Schuhhändler vor Ort gegen einen neuen Internetriesen durchsetzen muss oder sich die Leistung des Handwerkers auf Vergleichsportalen im Netz mit anderen messen muss.
Verbundgruppen liefern hier einen entscheidenen Wettbewerbsvorteil. Sie alle können als Bindeglied zwischen der Kundschaft und dem angeschlossenen Unternehmen dafür Sorge tragen, geeignete Strategien im Kampf ums Überleben auszuloten.
Kooperierender Mittelstand wird digital
DER MITTELSTANDSVERBUND und seine Schwestergesellschaft, die ServiCon eG, helfen dabei. Dank kompetenter Partnerschaften mit namenhaften Google Partnern bot sich den Verbundgruppen nun die Möglichkeit, sich am 29. Mai bei Google Deutschland in Hamburg über digitale Strategien zu informieren. Das Ziel: Die Stärken des lokalen Mittelstandes im Netz sichtbar machen.
Über 100 Vertreter des kooperierenden Mittelstandes folgten der Einladung zum ServiCon-Ankertag, um sich über Dienstleistungen und Strategien zu informieren. Mit welchem Aufwand gewinnt man die Aufmerksamkeit des digitalen Kunden? Wie können electronic- und local-commerce verbunden werden?
Google: Mehr als reiner Suchmechanismus?
Bereits zu Beginn wurde klar: Google hat sich längst von der Suchmaschine zum Allrounder entwickelt. Michael Jäschke, Head of Channel Sales Germany von Google erklärte die Roadmap und die Zukunftsvisionen des Konzerns. Von der Ergänzung der Suchmechanismen über die Spracherkennung, den Möglichkeiten der Nutzung der Künstlichen Intelligenz, dem Internet of Things bis hin zur autonomen Mobilität reichte der Spannungsbogen.
Immer wieder kam dabei der Faktor Zeit ins Spiel: „Die Digitalisierung muss auch in KMUs Priorität haben. Versuchen Sie es in kleinen Schritten, dabei sind Fehler kein Makel, sondern die beste Art zu lernen“, so Jäschke. Er positionierte das Unternehmen zwischen Amazon, Uber und Facebook und zeigte die digitalen Trends in den Märkt auf.
Das komplexe Thema der Sichtbarkeit in Suchmaschinen verlangt nach Expertenrat. Nur welcher von den Dienstleistern ist der Richtige, wer hat Erfahrung mit Verbundgruppen, wer hat die besten Ideen und ist bezahlbar?
Zusammenarbeit mit Premier Partnern
Seit 2016 kümmert sich DER MITTELSTANDSVERBUND gemeinsam mit Google Deutschland um eine Bewertung der Dienstleister - mit Erfolg: „ Durch die Teilnahme von Michael Jäschke am StrategieDialog Multichannel ist ein fruchtbarer Austausch entstanden. Es haben sich sieben Google Premier Partner herausgeschält, die sich den Anforderungen des kooperierenden Mittelstands mit Erfolg stellen“, erklärte Hauptgeschäftsführer Dr. Ludwig Veltmann. Auf Worten folgten Taten. In verschiedenen Workshops präsentierten die Partner den Teilnehmern im Detail, worauf es im Netz ankommt und mit welcher Leistung sie Verbundgruppen und deren Anschlusshäuser unterstützen können.
Die Bandbreite der Themen war groß. Schnell wurde klar, es reicht oft nicht aus, eine eigene Webseite zu betreiben. Von besonderer Bedeutung sind vor allem folgende Bereiche:
- SEO Suchmaschinen Optimierung
- Google Adwards Suchmaschinen Werbung
- Google inventory ads Produkte und Sortimente ins Netz stellen
- Mobile Commerce und Couponing
- Auffindbarkeit in Google- oder Apple Maps
- Korrekte Sichtbarkeit auf Unternehmensportalen wie meine-stadt, 01880 o.ä.
- B2b e-commerce im Großhandel/Handwerk
Die Zeit ist reif
Das Fazit der Google-Experten war einhellig: Wer jetzt nicht beginnt, sich mit dem digitalen Marketing für Anschlusshäuser und den zentralen Konzepten zu beschäftigen, wird in kurzer Zeit nicht mehr sichtbar sein. Schon heute informieren sich über 60 Prozent der Kunden vor dem Einkauf im Internet.
Die Verbundgruppen sind aufgefordert, mit den unterschiedlichen Dienstleistungspaketen ihren Mitgliedern Hilfestellung zu geben und den Weg des Kunden aus dem Internet in die Ladenlokale der Händler und Handwerker zu ebnen.
MITTELSTANDSVERBUND startet Mission 2025
Auch DER MITTELSTANDSVERBUND unterstützt seine Mitglieder auf dem Weg in das digitale Zeitalter. Der Digitalisierungsausschuss des Spitzenverbandes hat deshalb ein vielbeachtetes Whitepaper zu den Herausforderungen für den kooperierenden Mittelstand erarbeitet: MISSION MITTELSTAND 2025 Die Broschüre steht hier kostenlos zur Verfügung. Gedruckte Exemplare können beim MITTELSTANDSVERBUND bestellt werden.
Veranstaltung verpasst? Die ServiCon wird erneut einen Workshop mit Google Deutschland veranstalten. Geplant ist es, die Reihe im Herbst 2017 erneut in Hamburg zu veranstalten. DER MITTELSTANDSVERBUND wird zeitnah über den Termin informieren.
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